Wat is GEO

GEO in één zin

Als je alles terugbrengt tot de kern, dan is GEO eigenlijk dit:

zorg dat AI-systemen precies begrijpen wat je doet en waarom jij een betrouwbare bron bent.

Of nog korter:

SEO zorgt dat je gevonden wordt.
GEO zorgt dat AI je noemt.

“Ik word niet genoemd in ChatGPT… mijn concurrent wel!”

Laatst belde een klant mij met lichte paniek in haar stem.

“Marjet, ik heb iets geks ontdekt.
Als ik ChatGPT vraag naar behandelaars in mijn vakgebied, wordt mijn concurrent genoemd… maar ik niet.”

Dat is natuurlijk even slikken.

Want het gekke was:
in Google was ze juist heel goed vindbaar.

Maar zichtbaar zijn in Google betekent tegenwoordig niet automatisch dat je ook genoemd wordt door AI-systemen zoals ChatGPT, Gemini of Perplexity.

En precies daar komt een relatief nieuwe term om de hoek kijken: GEO – Generative Engine Optimization.

“Oké,” zei ik tegen haar.
“Dat gaan we fixen.”

Wat is GEO?

GEO staat voor Generative Engine Optimization.

Het betekent dat je je website zo inricht dat AI-systemen jouw bedrijf begrijpen, vertrouwen en gebruiken in hun antwoorden.

Want waar Google vroeger vooral een lijst met links gaf, doen AI-systemen iets anders.

Wanneer iemand een vraag stelt zoals:

“Welke behandelaar helpt bij …?”

dan verzamelen systemen zoals ChatGPT, Gemini of Perplexity informatie uit verschillende bronnen en genereren ze zelf een antwoord.

Ze maken dus een samenvatting van meerdere websites tegelijk.

Daarom heet het Generative Engine Optimization:
je optimaliseert niet alleen om gevonden te worden, maar om onderdeel te worden van het antwoord dat AI genereert.

SEO vs GEO

De meeste ondernemers kennen inmiddels SEO (Search Engine Optimization).

Daarmee zorg je dat je website goed gevonden wordt in zoekmachines zoals Google.

SEO bestaat grofweg uit twee onderdelen:

• onpage SEO – je content, structuur, teksten en pagina’s
• autoriteit – links, vermeldingen en reputatie

Samen zorgen die ervoor dat Google begrijpt waar je website over gaat en hoe betrouwbaar je bent.

GEO lijkt daar sterk op, maar heeft een ander doel.

Bij GEO draait het niet alleen om gevonden worden, maar om genoemd worden in AI-antwoorden.

Je zou het zo kunnen samenvatten:

• SEO = onpage + autoriteit → om gevonden te worden
• GEO = onpage + autoriteit → om genoemd te worden door AI

Het verschil zit dus vooral in hoe informatie wordt gebruikt.

Wat er bij mijn klant misging

Bij mijn klant zagen we vrij snel wat er speelde.

Ze heeft meerdere health centra in Nederland met verschillende behandelaren. Maar op haar website waren die behandelaren nauwelijks zichtbaar.

Voor AI-systemen werd daardoor minder duidelijk wie de experts achter de organisatie zijn.

Dit soort dingen kom ik vaker tegen wanneer bedrijven willen werken aan GEO.

En het interessante is: dat ziet er voor elke branche anders uit.

Wat belangrijk is voor een zorgorganisatie is niet hetzelfde als wat werkt voor bijvoorbeeld een coach, consultant of SaaS-bedrijf.

Er bestaat dus geen one size fits all aanpak.

Wat experts zeggen over GEO

In een recente nieuwsbrief besprak SEO-expert Ann Smarty een nieuwe gids van Microsoft over AI-zichtbaarheid.

Daarin wordt GEO beschreven als een manier om ervoor te zorgen dat LLM’s (Large Language Models) jouw merk als betrouwbare bron zien.

Veel SEO-specialisten waren daar kritisch over, omdat veel van deze technieken eigenlijk al jaren bestaan.

In feite lijkt GEO sterk op wat we in SEO al langer doen: autoriteit en vertrouwen opbouwen.

Maar er is wel een belangrijk verschil.

Waarom GEO steeds belangrijker wordt

Het grootste verschil met vroeger is dat AI-systemen het antwoord zelf schrijven.

Bij Google klik je meestal zelf op een link.

Maar bij ChatGPT of Gemini krijg je vaak meteen een samenvatting.

En daarin worden maar een paar bronnen genoemd.

Dat betekent dat de vraag niet meer alleen is:

“Word je gevonden?”

Maar vooral:

“Word je genoemd?”

En precies daar draait Generative Engine Optimization om.